[姑苏车网 新闻]德国当地时间2月26日上午，北京时间26日下午，大众品牌旗下全新子品牌“捷达”（英文名：JETTA）在德国大众总部狼堡正式发布，其定位为满足年轻用户购车需求的纯正德系品牌。捷达品牌源自我们熟悉的捷达车型，而将一款车上升到一个品牌高度，也正是大众意图借助捷达的知名度，将品牌和产品快速推向市场，并以“承非凡 启新境”为品牌口号。

一汽集团党委副书记、副总经理秦焕明（上图左侧）与大众汽车集团管理董事会主席、 大众汽车乘用车品牌管理董事会主席赫伯特·迪斯(Herbert Diess)博士（上图右侧）为捷达品牌揭幕。

根据规划，捷达品牌将于3月底在成都举办发布会，届时首款车型将会同步亮相。捷达品牌2019年内将推出3款车型，一款全新的紧凑型SUV（VS5）将作为第一款产品于6月量产并在今年9月上市，另外两款车型为一款SUV和一款轿车，车名为VA3和VS7。先期规划的3款车型均将在4月份开幕的上海车展上发布。

捷达品牌将以成为中国首次购车用户的标杆选择为品牌愿景，品牌使命为凭借可靠性和先进技术，开启一扇更加移动化的生活之门。同时，捷达致力于成为个人生活方式品牌。

捷达品牌目标受众群，面向年龄介于25岁至35岁的男性，以德国工艺以及满足用户期待为主要卖点。大众汽车乘用车品牌管理董事会成员，大众汽车乘用车品牌中国CEO冯思翰博士（Dr. Stephan Wöllenstein）表示：“我们将为初次购车的中国消费者——那些希望拥有一台大众汽车的人群，开启进入‘大众汽车世界’的大门。捷达品牌将大众汽车品牌DNA贯穿其核心，并通过先进的技术，为初次购车者提供安全、可靠的选择，来满足他们的需求，适应他们的生活方式。”

中国是大众品牌最大的单一市场，占据全球销售额50%。目前，大众集团在中国市场拥有18.5%的市场份额。而捷达品牌的推出也是讲进一步强化大众集团在国内市场的竞争力。

● 品牌：大众旗下新子品牌，一汽-大众负责的第三个品牌

捷达品牌为大众品牌旗下全新子品牌，这也是近些年来，大众集团唯一发布的一个全新乘用车品牌。捷达将作为一汽-大众的第三个品牌，旗下车型由一汽-大众负责生产销售，投放国内市场。我们也了解到，该品牌将满足全球消费者需求，未来不是只在国内市场销售。

一汽-大众汽车有限公司董事及总经理刘亦功先生表示，“一汽-大众在中国市场28年来深耕中国市场的积淀与不断强化的体系能力，将从生产制造、市场营销及服务等多个层面上，推动新品牌快速发展。捷达品牌的高品质导入对于一汽-大众的发展、提高市场和用户服务能力都有着重大的意义。”

独立成一个品牌之后，一汽-大众就负责三个品牌了，豪华品牌是奥迪，主流品牌是大众，稍低一些的品牌是捷达，形成了高中低的搭配。对比来看，上汽大众一直是双品牌运营，主流的是大众，稍低的是斯柯达。

● LOGO释义：取自“JETTA”首字母“J”与大众经典“V”型框架构

根据官方信息显示，捷达在过去近30年于中国市场收获了无与伦比的信任，代表了大众品牌的核心价值。因此，捷达品牌的全新标识中，取自“JETTA”首字母“J”与大众经典“V”型框架构成的流线型组合，代表着捷达品牌面向未来、迎向发展前路的自信无畏。

● 产品规划：先期投放三款车，首款上市车为SUV

根据规划，捷达品牌接下来将投放3款车型，1款入门紧凑型的轿车（VA3）、1款紧凑型SUV（VS5）和1款5座越级紧凑型SUV（VS7），售价区间预计将覆盖5-15万元这个主要区间。首款车型是一款SUV（VS5），预计于今年6-7月开始量产，并于9月上市，而轿车和另一款SUV会在之后年内推出。

● 生产/销售：大众全球标准；年产销30万的规模

目前新品牌的筹备工作正在进行中，生产和营销体系已基本搭建完成，由一汽-大众成都分公司负责生产，该生产基地占地176公顷，为捷达品牌打造的焊装车间已经投产，成都分公司目前已经拥有超过8000人的规模。据相关报道显示，其紧凑型SUV生产能力为7.5万辆/年；越级紧凑型SUV生产能力为15万辆/年；紧凑型轿车生产能力为7.5万辆/年，整体约30万台。

新品牌产品研发将由德方主导，集合大众全球资源；全面应用大众集团全球共享的造车技术、工艺以及平台，并采用全球一致的质保标准。

营销上，一汽-大众针对该品牌组建了100多人的市场团队，未来将发展超过到200人。销售模式上，新品牌将依托大众品牌渠道资源，建立独立的创新型网络模式，2019年将超过200家。经销店将融入互联网思维，让用户看车更容易，例如通过拥有专属App，提供定制化服务；终端数字化，打造数字化销售流程；依靠App扫码即可随时体验进行试乘试驾等。

按照2018年乘用车销售总量2371万辆来计算，5-15万价格区间的市场空间容量或将达1600万辆。从我们此前购车热度来看，大众在6-30万元的最主流市场，其热度都是第一名，而捷达品牌，未来将在6-15万元等市场进一步巩固大众的优势。而这一市场的机会，也留给接下来准备好的人。面对目前车市激烈的竞争，未来捷达品牌能否实现集团赋予它的目标，我们也将拭目以待。